ダイヤモンドペンダント ネックレス 一粒 プラチナ Pt900 0.5ct ダイヤネックレス 6本爪 Dカラー SI2クラス Excellent エクセレント 0.5カラット 鑑定書付き

まずは現在、「テレビがどの程度視聴されているか」をデータから見ていきましょう。

NHKが5年ごとに行っている「ウェッジウッド Wedgwood ピーターラビット 旧刻印 英国製 マグカップ④」の2020年版では、平日の1日のうち、いずれかの時間帯にテレビを見る国民の割合は「79％」であり、5年前の「85％」から6ポイント減少しています。

年齢別に見ると、60代以上はほぼ同水準を維持しているのに対し、10代から40代にかけてはすべて10ポイント以上落ち込んでいます。もっとも下落幅が大きかったのは「16～19歳」のハイティーン層であり、24ポイント（71％→47％）と顕著です。

次いで、10～15歳が22ポイント減少（78％→56％）、20代は18ポイント減少（69％→51％）と、10～20代においては「ほぼ半数がテレビを見ていない」現状が明らかになりました。
エプソン ＥＴカートリッジ Ｍサイズ ＬＰＣ３Ｔ３１ＫＶ（ブラック） LPC3T31KV エプソン(業務用20セット) ジョインテックス 両面テープ(再生)15mm×20m10個 B571J-10[直送品]」内PDF資料「2020年 国民生活時間調査」、p.17）

若年層における著しいテレビ離れは、どのような原因から起きているのでしょう。以下では、異なる角度からのデータをもとに、具体的な要因について考察していきます。

テレビ離れの原因として考えられるのが、スマートフォンの普及と、それに伴うネットコンテンツ利用の低年齢化です。

先の調査において減少幅の大きかった10代から20代にかけては、インターネットの利用率がテレビの利用率を大きく上回っています。もっとも大きな差がつくのは16～19歳であり、テレビの47％に対し、ネットは80％という高い数値を記録しました。20代では22ポイント差（テレビ51％、ネット73％）であり、30代で利用率はほぼ同率（テレビ63％、ネット62％）。40代以降はテレビとネットが逆転し、以降は年齢が上がるほどその差が広がっていきます。
（参照：前掲サイト同資料、orz_snow_com様専用♡ARMANDケース ）

さらに、NHKが2018年に行った調査にもとづく報告書では、ネット利用率がテレビを大幅に上回る「16～29歳」の世代において、それ以上の年代に比べ「平均1時間以上」もスマートフォンの利用時間が長いことが示されています。日曜日の利用内容を見ると、男性の場合には「SNS」「動画」「ゲーム」にそれぞれ1時間弱を割いており、女性の場合は「SNS」に2時間弱、「動画」に1時間弱を割いている状況です。

シーン別の利用状況を見ると、スマートフォンは通勤通学や眠る前の時間など、「行動の合間」を埋めるように利用されていることがわかります。スマートフォンを閲覧することが習慣化され、またコンテンツとしてもゲームや漫画アプリなど、「一定間隔でのアクセスを促すシステム」が定着していることから、ことあるごとにスマートフォンをチェックする状況が生み出されているといえるでしょう。
（参照：NHK放送文化研究所「ご注文品」）

萩原 オープンシェルフ ラック 突っ張り 木目調棚 5段 幅70 無段階調節 ブラウン KTR-3155BR

Fragile Shoreline並行輸入品

一方、テレビ業界において、長きにわたって番組制作の指標とされてきたのは「全世帯視聴率」です。「あらゆる世代でどれだけ数字が取れるか」を重視する結果、人口の多い50代以上をメインターゲットとする戦略に傾かざるをえなかった面があるでしょう。

スマートフォンで閲覧可能なコンテンツが無数に存在する現在、自身をターゲットとしていないテレビ番組を視聴するよりも、「自分が面白いと思えるものを選ぶ」というスタイルが浸透してきているのだと考えられます。

株式会社電通が毎年発表している資料「日本の広告費」によれば、2020年におけるテレビメディアの広告費は、ここ10年間ではじめて1.7兆円を下回りました。一方で、インターネットの広告費は年々上昇傾向にあり、2019年にテレビ広告を超え、2020年は2.2兆円と最高値を記録しています。
（参照：電通「日本の広告費 - ナレッジ＆データ」）

さらに、産経新聞の発表によれば、における民放キー局5社の売上高はいずれも減少しており、とくに割合の大きな「スポット広告」の収入は、各局とも前年度から10％以上も下落しているとのことです。
（参照：産経ニュース「ポケモン - ポケモンカード ギャラドスごっこピカチュウ コイキングごっこピカチュウ 未開封Kurt Adler 120cm . Gold Tree and Reindeer Applique Treeskirt並行輸入品

とはいえ依然としてテレビメディアの利用時間は長く、先の「国民生活時間調査」においては、国民全体で「1日平均3時間1分」がテレビ視聴に充てられているというデータが示されています。動画を除くネット閲覧が「44分」、動画閲覧が「24分」というデータを見ても、テレビがなお「国民的メディア」であることには変わりがないといえるでしょう。

続いてはテレビ広告の今後について考察すべく、Web広告に比べた場合のテレビ広告の強みについて検証していきます。

EIKO(栄工舎) キーシードカッター KC 40×4.5

ユーザー側に表示される広告内容にも、閲覧履歴などをもとに最適化された情報が提供されるため、個々のユーザーが抱えるニーズに合致しやすくなります。さらに、SNSや動画コンテンツ、ニュースメディアなど、利用者層を鑑みながら出稿先を決定でき、的確なターゲティングにもとづく施策が可能です。

課金方式はさまざまですが、視聴回数や広告にリアクションがなされた回数などをベースに料金が決定される方式が多く、費用対効果を高めやすいのも長所といえるでしょう。

テレビ広告におけるターゲティングは、主として「番組内容から想定される視聴者層に訴求する」という形になります。精緻なユーザー分析はできませんので、「具体的な商品情報を特定のターゲット層に届ける」という点ではWeb広告に及ばないでしょう。

とはいえ、テレビが最大規模のメディアであることには変わりなく、「大まかな企業イメージを幅広く浸透させる」ことには適しているといえます。また「テレビに広告を出している」という事実そのものが、企業としての信用度を高めることにもつながり、ブランディング効果も期待できるでしょう。

テレビメディアにおいては、これまで「株式会社ビデオリサーチ」の視聴率調査をベースに広告施策が打ち出されてきました。従来、視聴率調査はネットに比べて得られる情報の幅が小さいことが弱点とされていましたが、今後はさらに、多くの切り口を組み合わせたプロファイリングが可能となっていく見込みです。

たとえば、ビデオリサーチ社は新たに「新作！【CELINE】セリーヌ◆ラッキーラバーズピアス」というサービスを開始しています。「es XMP」は、個別のユーザーから得られる多角的な情報（シングルソースデータ）を大量に取得し、企業などに提供するサービスであり、広告施策への活用が期待されています。

「es XMP」で提供されるデータは、ソフトバンク株式会社が募集する調査モニターのテレビの視聴履歴や、スマートフォンやパソコンでのWeb閲覧履歴、アプリの利用状況など、複合的なプロファイリングを可能とする情報です。これにより、「この番組を見ている人は、このようなサービスに関心がある」といった分析が可能となり、企業はWeb広告・テレビ広告の両方を選択肢に含めつつ、ターゲットに合わせた方法で出稿先や方法を決定できるようになると考えられます。

さらに、「株式会社インテージ」もこれと同種のサービスとして「i-SSP（インテージシングルソースパネル）エスコ(esco) 回転スイベル吊り環 1.30ton/M14x23mm EA987GE-33

こうした動向を鑑みると、今後はWeb広告とテレビ広告の垣根を越えたマーケティングが可能になっていくと考えられるでしょう。「ネットだけ」「テレビだけ」という形ではなく、どちらの可能性も考慮しながら、状況に合わせて施策効果の高い手法を取り入れることがスタンダードになっていくかもしれません。

【限定特価】SOCKET CX3417-1836Scan S740, 2D Barcode Scanner, Green送料無料

しかし、若年層で利用率の顕著な落ち込みがあるとはいっても、依然としてテレビが国民的メディアであることには変わりがありません。幅広い層へのブランディング効果は、テレビ広告にしかない強みです。

【まとめ買い10個セット品】 クローバー 18-8 組バット蓋 10号

番組制作や広告施策におけるターゲティングが適性化されることで、テレビは新たな可能性を切り開くことができるかもしれません。斜陽のメディアとして取り上げられることの多いテレビですが、広告媒体として発展する余地を大いに残しており、今後の展開にも期待が持てる状況だといえそうです。